要问2025年开年最火的IP是什么？那肯定非哪吒莫属。《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自大年初一上映至今，票房一路狂飙，直取全球动画电影票房榜榜首。截至2月26日10时，《哪吒2》总票房已突破137亿，仍在不断刷新影史纪录。与此同时，由哪吒引爆的文化消费市场也在持续发生着连锁反应。

　　一方面，影迷们二刷三刷不断，为了追求观影效果扎堆涌向具有更好放映设备的影厅，甚至不惜跨城观影。以东莞万达影城为例，因为坐拥华南唯一、全国唯六的激光IMAX GT巨幕，影院吸引了大量外地影迷前来打卡，连工作日的凌晨场次都爆满。另一方面，电影延伸出的周边产业也是热闹非凡，从潮玩盲盒到文具服饰再到文旅市场，这股“哪吒热”正在全方位“溢出”，撬动着千亿级的消费市场。在潮玩领域，手办、盲盒、卡牌等周边产品销售火爆、一“谷”难求，不少产品一经推出便被抢售一空，甚至在二手市场上溢价颇高。泡泡玛特在1月30日推出的“《哪吒2》天生羁绊系列”盲盒，上线仅8天即售罄，销售额突破千万元。

　　可见，《哪吒2》的成功不仅体现在票房，更在于其对全产业链的带动。IP的衍生品开发是产业链中最具生命力和发展潜力的一环，不仅能延续IP的热度、挖掘多链条价值，更能强势赋能产业链的发展，带动上下游企业迎来新的增长期，进一步推动IP的创新开发。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司接下了超300万套的订单量，是去年订单总量的10倍；沃工场文化（东莞）有限公司凭借优质的设计与制造能力接到了产值高达1亿元的《哪吒2》周边“排排坐mini系列”订单……“中国潮玩之都”东莞在这次“哪吒热”之中把握住了市场机遇，十几家潮玩企业马力全开，通过上下游企业协同生产，将交付时间压缩至最短10天，以快速的市场反应力、强大的生产制作能力和产业链的协同支撑力，承接住了市场对于哪吒周边潮玩的巨大需求。这背后是企业强大的制造能力、创新能力，更是东莞在打通潮玩产业链协同发展上作出的不懈努力。

　　《哪吒2》只是哪吒IP的起点，其生长出的根须正在向各行各业延伸。关于IP的延伸发展，此前日本动漫、迪士尼、好莱坞都有过许多十分成功的案例，这也带动了“谷子经济”在全球范围内的蓬勃发展。谷子产品通常与特定动漫、游戏等IP相关联，映射着影迷们对于喜爱角色强烈的情感共鸣，成为了现实世界与二次元角色产生链接的纽带。买谷、晒谷、炒谷，已经成为了一种时兴的社交方式，“谷子经济”更成为了当下经济发展的一大新增长点。以前，这股风潮更多集中在日美等国的文化产品上，国内的潮玩企业也更多依赖于国外IP，对于国内的IP往往停留在小体量的浅尝辄止。今天，我们乐见，“谷子经济”的风潮大火终于吹向了国产动画，国产IP的创新开发也终于通过《哪吒2》迎来了爆点。

　　小哪吒撬动千亿级消费大市场，一方面有赖于中国动画制作能力的跃升，影片中多达1948个的特效镜头、流畅生动的画面呈现、立体鲜活的人物塑造，都证明了我们有能力打造出高水准的作品；另一方面更有赖于全产业链的托举，比如电影大屏等硬件设施的配备、周边产品制作工艺的不断精进等等，以技术赋能、制造托底，方能助推国产动画及其周边产业更上一层楼。

　　撰文 钟尧