23日晚上，“开屏广告没了”突然冲上微博热搜第一。很多人顺手点开手机里的App试了试，还真没了。百度地图、高德地图一点就进，网易云音乐直接跳到播放页，微博也是一秒打开主页。这种感觉就像一个天天堵在家门口的推销员突然有一天不来了，反倒让人有点不太适应。

网友分享多个App已无开屏广告。图源网络

　　这次开屏广告大规模消失，直接原因是工信部的出手。随着“618”各类电子商务促销活动不断增多，部分APP在开屏和弹出的信息窗口中，采用违规方式诱导用户点击，或通过高灵敏度“摇一摇”等方式误导触发跳转。因此，工信部相关部门及时出手，展开专题会议，要求各相关企业立即开展自查整改，及时下线违规信息窗口样式。

　　过去这几年，部分APP上乱跳转的开屏广告已经把人的耐心磨到了极限。用户只是想查个路线、听首歌、看一眼热搜，但点开App的那三五秒钟，却压根做不了主，眼睛得盯着屏幕找那个微型的“跳过”按钮，稍不留神就被拽进了某个第三方页面。更别提“摇一摇”广告，手一抖，手机就替你完成了跳转。前不久有个博主发了条视频，说自己在雨天开车下高速，用 AI 语音唤醒手机助手打开导航软件，结果车一颠，手机屏幕直接跳转到第三方购物平台，导航没了，他手忙脚乱差点出事。这种拿安全开玩笑的广告，已经越过了打扰的边界。

　　这次乱跳转的开屏广告没了，大家在高兴之余，也有网友追问：“能坚持几天？”过去类似的事儿见过太多次了，监管来了就收敛几天，风头过了该怎样还怎样。整治违规开屏广告，也不是第一回了。2023年工信部就明确要求开屏弹窗必须提供用户易于操作的关闭方式，2025年又专门对“摇一摇”广告的触发灵敏度做了详细规定，可问题照样反复。为什么？因为钱太好赚了。一款日活百万的App，哪怕只有1%的用户误触跳转，一天也能赚一大笔钱。在这样的诱惑面前，让企业自觉自律是不现实的。

　　所以，关键不在企业“想不想”，而在监管“管不管”。工信部这次的表态比以往更明确，建立了在线巡查机制，违规的就约谈、通报、下架。话说到这个份上，就看后续能不能真刀真枪地执行下去了。如果每次违规都能被严肃处理，那企业一看违规的成本比投放广告赚的钱还高，自然就不敢乱来了。反之，如果还是雷声大雨点小，那过不了多久，违规开屏广告八成又会换个马甲回来。

　　部分APP无休无止的违规开屏广告，折射出这些企业的态度问题。企业究竟是把用户当成有血有肉的人，还是一群等着被收割的流量？用户打开导航是为了安全到达目的地，打开音乐是为了放松一会儿，打开社交软件是想看看朋友在干嘛。这些需求都很简单，但违规开屏广告非要硬塞进一个“收费站”，用户得先交出几秒钟的注意力，才能通行。这种商业模式就是把用户的注意力当成了商品，连蒙带骗地“卖”了出去。

　　违规开屏广告的消失，让很多人第一次意识到：原来手机可以这么清爽。如果过几天这些违规广告又回来了，用户的反感只会比之前更强烈。数字产品走到今天，该从“怎么把用户留住”转向“怎么让用户用得舒服”了。那些整天琢磨怎么多抠用户几秒钟注意力的App，早晚会被用户用脚投票。但愿这次，是真的变了。