23日晚，“开屏广告没了”突然冲上微博热搜第一。过去几年，违规开屏广告已经把人的耐心磨到了极限。企业把用户的注意力当成了商品，连蒙带骗地“卖”了出去。

　　开屏广告大规模消失，直接原因是工信部的出手。但网友的持续吐槽、媒体的跟进报道，同样功不可没。然而，在金钱的诱惑面前，靠企业自律保持效果是不现实的。只有让违规成本比投放广告赚的钱还高，它们才会不敢乱来。

　　违规开屏广告的消失，让很多人第一次意识到：原来手机可以这么清爽。数字产品走到今天，该从“怎么把用户留住”转向“怎么让用户用得舒服”了。但愿这次，是真的变了。