“王俊凯被立案侦查”——看到这样的标题，想必不少人会心头一震，点击查看后却发现，这位“王俊凯”是一名36岁的义乌男子，而非广为人知的明星王俊凯，只能暗骂一句：又被“标题党”骗了。

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　　这些年，网友没少被此类“标题刺客”背刺。从早年“震惊体”“刚刚体”的轮番轰炸，到如今“封面党”“同名陷阱”的精准碰瓷，近年来“标题党”不断“进化”，套路愈发隐蔽卑劣。有的故意遮挡头图人脸、省略核心信息，用“定了！”“判了！”这类语焉不详的标题制造悬念；有的专攻“傍名人”，将普通人与明星同名的信息刻意突出，用“邓超主动投案”“杜海涛被查”等炮制噱头，实则张冠李戴。花样翻新的手段迭代背后，是司马昭之心——以欺骗换点击。

　　“标题党”虽然人人喊打，却始终无法断绝。原因只有一个：这样做虽然可耻，但有用。“标题党”=利用人性弱点，在注意力成为宝贵资源的社交媒体战场上，通过制造情绪和好奇来“劫持”用户的点击行为，获得的数据又被平台的算法识别为“优质”内容，从而被更广泛地推荐，带来实实在在的流量和利益。只要这个闭环不被打破，“标题党”就永远不会消失，因为在这个扭曲的体系里，它确实是“有用”的。

　　可是，这种“有用”是有代价的。它建立在欺骗和消耗公众信任的基础之上，当读者的信任耗尽，等来的只能是“狼来了”式的反噬。社交媒体发展至今，网友也在成长，吃多了“标题党”的亏，自然也就有了“标题抗体”，炮制者们抱着“标题党”的鸩酒不放，妄图止住对流量的饥渴。须知，今日甘之如饴的流量蜜糖，他日未必不会成为毒杀自己的致命砒霜。

　　当然，整治“标题党”不能止于道德批判。破解“标题党”困局，关键在于让媒体摆脱流量焦虑的绑架。主流媒体应扛起示范大旗，以语态革新传递主流价值，用优质内容赢得真正流量；平台方亟需推动算法从“流量本位”转向“质量本位”，切实担负起平台主体责任，对误导性内容贴标警示并切断传播链；监管层面的专项行动更要持续发力，打击恶意蹭炒行为，形成长效震慑。

　　说到底，媒体的核心竞争力不是几篇“标题党”文章带来的流量，而是公信力。公信力的积累很难，想要毁掉却很简单。下次面对“标题党”“毒流量”的诱惑，不妨先问一句：那么代价呢？

　　南方网、粤学习评论员 胡伟