10月下旬，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域展开整治。其中，低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏4方面被列为重点整治方向。专项行动启动一个多月以来，已处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，指导网站平台发布治理公告和典型案例28期，直播间内攀比打赏、诱导打赏等不良行为得到有力遏制。

图源：视觉中国

　　此次专项行动直指直播打赏领域长期存在的顽疾。有的主播以暧昧擦边为噱头，以打赏作为互动门槛；有的专门打造悲情人设，依靠卖惨骗取同情；有的利用未成年人心智尚未成熟的特点，诱导教唆其打赏；还有的靠PK、冲榜等平台机制，刺激用户炫富攀比……这些乱象共同指向直播打赏的一大症结：当打赏机制被视作“坑蒙拐骗”的牟利工具，就会偏离其“支持优质内容”的原意，给网络环境及公共秩序带来消极影响。

　　直播打赏乱象之所以屡禁不止，一个重要原因在于网络直播行业发展迅猛，相较之下，相关规则、平台治理、用户保护等明显滞后。直播行业运行链条长、参与主体多，治理难度远高于传统内容平台。也正因如此，本次专项行动没有停留在封禁违规账号，而是以完善直播打赏规范、促进网络直播行业健康有序发展为目标。网络直播整治正逐渐从“治乱象”向“治生态”转变。

　　11月28日，中央政治局就加强网络生态治理开展集体学习，强调要健全网络生态治理长效机制，着力提升治理的前瞻性、精准性、系统性、协同性，持续营造风清气正的网络空间。习近平总书记辩证施策，提出一套“扬正气”与“治乱象”的组合拳，即滋养优质内容、打击网络乱象。这为治理直播乱象提供了更清晰的方向。直播打赏不是孤立问题，它是网络生态治理的其中一环，要解决打赏顽疾，必须把直播纳入整个网络空间的系统治理中。

　　直播打赏本应是网友对优质内容的情感认同与价值反馈，而非为低俗噱头或情绪操控买单。让打赏回归本义，让直播间更加清朗，是网民期待所在，也是直播行业行稳致远的必由之路。

　　南方网、粤学习评论员 曹晓静