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问题食品,明星代言人当“替罪羊”太冤
2009-08-12 08:58:00 来源: 南方网  暂无网友评论
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  从8月11日起,中国的消费者将难在广告中看到食品药品监督管理部门、消费者协会推荐的食品,同时,明星为食品广告代言,一旦“吃”出问题,将与食品生产经营者一起受罚。国家工商总局昨天公布了《流通环节食品安全监督管理办法》,明确规定:个人在虚假广告中向消费者推荐食品,与食品生产经营者承担连带责任。(《中国新闻网》8月11日)

  规范广告行为是对的,也是必要的,但作为广告的主管部门——工商部门制订这样的法规却实在滑稽,这是典型的在找“替罪羊”。

  食品是否合格、能不能上市销售,掌握在行政审批部门手中,而明星没有任何权力;食品质量的优劣鉴定,由质监部门说了算,不是明星所能鉴定的;食品广告是否夸大其词,由广告的审批部门界定,不是明星所能界定的。

  也就是说,当食品经过层层审批允许生产,直至上市销售,当食品广告(包括创意设计、广告语等)经过了工商部门的审批后,而食品出了问题,最大的责任不在于广告媒体和明星代言人,而在于相关的监管部门。除非广告媒体和明星擅自修改广告内容,夸大食品功效才需要承担相关责任。

  去年“三聚氢胺”事件给消费者带来灾难的时候,就有人认为曾是“三鹿”广告代言人的倪萍等人要承担连带责任,理由是他们误导了消费者。

  可是,在“三鹿”未被发现问题时,“倪萍们”代言的却是“国家免捡产品”和“国家科技进步奖”的食品啊,明星代言人何罪之有?

  作为广告的主管部门——工商部门,在制订相关法规时,不是从自身的职责上去考虑,而是去找明星代言人当“替罪羊”,就显得责任本末倒置了。换言之,如果广告主管部门能把好广告关,虚假广告有可能出现吗?

  一部电影,如果出现了问题,我们不能把追究责任的重点放在演员上,而是应该放在编剧、导演和制片人方面,演员只是扮演者,按照导演的要求去做而已。

  工商部门加大打击问题食品的力度、规范市场行为是应该肯定的,但这一切必须是建立在权责对应的基础上,而不能逃避责任去找“替罪羊”。

  如果明星代言问题食品要追究责任,那么首先必须追究主管生产、流通和广告主管部门的责任,然后是媒体的责任,最后才是明星代言人的责任,否则,问题食品就不可能从监管环节上得到治理。(编辑:东雪)

作者:禹门生
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